U Prostoru „Miljenko Dereta“ u Beogradu, 24. novembra 2025., održana je konferencija povodom predstavljanja studije Asocijacije medija „Prava mera medija 2025“. Na događaju su eksperti koji su učestvovali u izradi publikacije analizirali ključne trendove i izazove tržišta, obraćajući se predstavnicima medija i profesionalne javnosti kroz panel diskusije.
Uvod u predstavljanje studije “ Prava mera medija 2025” Dejana Radosavljevića, člana ekspertskog tima iz Ipsosa, prezentovao je analizu „Medijska slika Srbije“. Prema zvaničnim podacima, u Srbiji je tokom 2024. godine registrovano ukupno 2.182 medija, od čega je čak 1.180 onlajn medija. Broj televizijskih stanica porastao je sa 211 u 2018. godini na 217, dok je broj novinskih agencija povećan sa 23 na 31. Istovremeno, beleži se pad u broju radio-stanica – sa 309 na 268, kao i drastičan pad broja štampanih medija – sa 863 na svega 468.
„Najznačajnije promene vidljive su kroz konstantni rast Interneta, društvenih mreža i broja portala. Digitalni mediji danas su dominantni, ali televizija zadržava izuzetno snažnu poziciju — građani Srbije, u proseku, provode oko osam sati dnevno uz ekrane,“ istakao je Radosavljević.
Podaci pokazuju stabilnu publiku radija, za razliku od printa koji beleži kontinuirani pad. Radio se, na nivou ukupne populacije, sluša 3 sata i 40 minuta dnevno. Po uzrasnim grupama, statistika izgleda ovako:
· generacija Z – 2:32
· milenijalci – 3:21
· generacija X – 3:50
· bejbibumeri – 4:13
· „tiha generacija“ – 4:33
Na internetu najviše vremena provodi generacija Z — u proseku 6 sati i 56 minuta dnevno, dok su milenijalci na drugom mestu sa 5 sati i 23 minuta. Ove dve generacije istovremeno najmanje vremena provode uz televiziju.
Kada je reč o društvenim mrežama, najkorišćeniji su:
· Facebook – 61%
· Instagram – 52%
· YouTube – 48%
Aplikacije za razmenu poruka predvodi Viber sa 79%, zatim Facebook Messenger (44%) i WhatsApp (39%).
— „Televizija ostaje dominantan izvor informacija i zabave, dok Internet beleži najbrži rast u domenu komunikacije. Ne očekujem dramatične promene u godinama koje dolaze. Print nastavlja da pada, što nije iznenađenje. Radio je pokazao otpornost i ima stabilnu publiku, što mu obezbeđuje sigurnu budućnost,“ zaključio je Radosavljević.
Ukupan budžet za oglašavanje u medijima tokom 2024. godine iznosio je 274 miliona evra. Od toga je:
· 131 milion evra uložen u televizijsko oglašavanje,
· 77 miliona evra u digitalne medije,
· 14,4 miliona evra u štampane medije,
· 15,4 miliona evra u radio sektor.
Prezentaciju možete naći OVDE.